190005, Санкт-Петербург, Московский пр. д.25/1
Пн-Пт с 10:00 до 18:00
Телефон в Санкт-Петербурге

Рекламный Петербург: итоги первого полугодия-2019

Рекламный Петербург: итоги первого полугодия-2019

АКАР (Россия, Санкт-Петербург). Комиссия экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объёмы сегментов рекламного рынка, представила тенденции, прогнозы и перспективы развития.

Суммарный объём рекламного рынка ATL-услуг в Санкт-Петербурге в первом полугодии 2019 года составил 5,4 млрд рублей. Данные по интернет-рекламе, как и в прежние годы, учитывались отдельно. Цифры по всем сегментам указаны без учёта НДС.

Лидерские позиции по рекламным сборам по-прежнему занимает интернет – 13,2 млрд рублей, это на 20% больше, чем за тот же период годом ранее. За основу оценки взяты показатели по региону, опубликованные такими крупными игроками, как «Яндекс», Google, Mail.ru – 6,8 млрд, 3,5 млрд и 1,5 млрд соответственно. Объём размещений в Facebook и Instagram эксперты оценили в 0,5 млрд рублей. Наибольшие бюджеты сегменту принесли три отрасли: строительство и недвижимость, FMCG, фарма.

Андрей Добрый, руководитель компании PDG (Peterburg2.ru, Restate.ru, 110km.ru, AllNW.ru и другие), полагает, что изменения, которые происходят на рынке жилой недвижимости, отразятся на рекламном в полной мере через год, полтора.

По словам экспертов, на деньги от политической рекламы, связанной с выборами губернатора Петербурга в сентябре 2019 года, местные медиаплощадки не рассчитывают. Речь идёт примерно о 500 млн рублей. По их мнению, эти бюджеты уйдут в «серый сегмент» – smm, нативные материалы и т.п.

Кроме того, реклама в интернете всё больше уходит в сторону performance-маркетинга: компании хотят звонок, лид, продажу, отметил один из трендов Андрей Добрый. Ещё одна тенденция – весь инвентарь перетекает в Programmatic, который также измеряется всё больше вышеперечисленными KPI. 

«Самым быстрорастущим сегментом в 2019 году становится онлайн-видеореклама. Хотя она и имеет сейчас незначительную долю рынка (2%), именно здесь мы видим рост более чем на 30%. На втором месте CPX с приростом более 25%, а на третьем – контекст с 15 – 16%»,

– отмечает Андрей Волков, управляющий партнёр ГК «Гортис», генеральный директор рекламного агентства Grand Media Service.

Прогноз на второе полугодие – рост на 22%.

За интернетом следует ТВ-реклама с объёмом 1,9 млрд рублей.

«Падение по сравнению с тем же периодом прошлого года составило 5%. Основное снижение произошло во втором квартале. Оно обусловлено высокой базой прошлого года, когда был чемпионат мира по футболу, и большие объёмы маркетинговых бюджетов были сконцентрированы во втором квартале за счёт московских рекламных агентств, доля размещений через которые составляла 75%»,

– уточняет Павел Захаров, руководитель отдела маркетинга «Регион медиа Санкт-Петербург». 

«Важное изменение, которое повлияло на показатели, – увеличение времени показа рекламы с 9 до 12 минут, из-за чего выросло количество инвентаря»,

– добавляет Алексей Козлов, генеральный директор СТС, «Домашний» в Петербурге.

Инвентарь, по оценке экспертов, за полгода прибавил +6%, таким образом стоимость пункта рейтинга составила минус 10%. Кроме того, продолжается тенденция снижения числа рекламодателей за счёт средних и мелких. Наиболее активными рекламодателями на ТВ были интернет-ресурсы, недвижимость и магазины строительных материалов. Показывает рост доля прямых размещений – 55% против 50% в прошлом году.

Эксперты дополнительно оценили продажи спонсорства на местном телевидении – на «78 канале» и телеканале «Санкт-Петербург». Речь идёт о 20 млн рублей без НДС.

«Мы наблюдаем растущий спрос на этот формат. Кроме того, интерес к нему подогрело появление нового дома продаж спонсорской рекламы «Эверест» в прошлом году»,

– отмечает коммерческий директор телеканала «Санкт-Петербург» Ирина Певнева.

Спонсорство в первом полугодии интересовало компании из банковской отрасли, медицины, торговли и автомобильной отрасли.

Прогноз по году – рост сегмента на 10%.

Объем наружной рекламы оценён в 1,42 млрд рублей. В городе продолжается установка digital-рекламоносителей, которая началась в конце 2018 года. По словам Веры Дементьевой, генерального директора Северо-Западного отделения компании «Эспар-аналитик», уже установлено 150 digital-бордов, которые принадлежат компаниям «Норд стар медиа», «Дизайн мастер» и Gallery. До конца года число таких рекламоносителей может удвоиться, о своём решении вывести на рынок цифровое оборудование заявили ещё три компании – Russ Outdoor, «Постер» и «Реклама центр».

«Это основной тренд, который разворачивается в 2019 году. Однако это не означает, что и денег становится больше, потому что появление нового инвентаря – это новые способы продажи, новые маркетинговые планы рекламодателей»,

– уточняет Вера Дементьева.

На вторую половину года эксперты прогнозируют динамику в 0%.

«С одной стороны, появление нового инвентаря будет оказывать влияние на цену, с другой – уже видно, что digital-формат начал активно привлекать рекламодателей, в том числе и тех, кто до сих пор наружной рекламой мало пользовался»,

– поясняет Вера Дементьева. 

При этом, как замечает Артур Писаревский, руководитель отдела продаж Russ Outdoor, классические билборды не исчезнут, так как есть компании, которые заинтересованы в том, чтобы быть представленными на билборде одни, например, строительные компании.

«Не под все цели digital-формат подходит»,

– заключает он.

Традиционная тройка отраслей-рекламодателей лидеров в наружной рекламе: строители, туризм и развлечения, торговля.

Пресса в первом полугодии 2019 года оказалась в минусе на 10,5%, объём сегмента составил 0,702 млрд рублей. В основе оценки лежит прямой замер рекламы в прессе, уточняет Андрей Волков. По его словам, на рынок прессы оказал влияние рост НДС до 20%, а также изменения закона, касающиеся рынка жилой недвижимости. Несмотря на то, что они вступили в силу с 1 июля, влиять они начали на рекламный рынок буквально с момента их обсуждения.

«В течение последних пяти с лишним лет на рынке прессы не меняется пятёрка лидеров. Это «Метро», «Деловой Петербург», «Собака», «Панорама TV» и «Телесемь». Они генерируют 80% денег в сегменте, если ротация и происходит, то внутри этой пятерки»,

– говорит Андрей Волков.

В 2018 году среди рекламодателей по затратам лидировали медицина и недвижимость. Во втором полугодии проявится тенденция сокращения доли рекламы от недвижимости. Настороженность у экспертов вызывают два момента: разговоры о возможной продаже лекарств через интернет, что означает уход части рекламодателей из прессы в интернет, а также политика городских властей по сокращению числа точек продаж прессы.

«Это может повлечь для большого числа игроков сокращение аудитории и, соответственно, тиража и доходов»,

– поясняет Андрей Волков.

«Будущее СМИ зависит от каналов продаж. Мы сегодня наблюдаем трансформацию печатной розницы, из-за чего работать становится всё тяжелее и тяжелее. При этом мировой опыт показывает, что СМИ могут выжить за счёт подписки. Если когда-нибудь «Почта России» возьмётся за ум, ровно с этого момента мы можем говорить, что получится перезапуск печатных СМИ. Потому что востребованность газет и журналов есть, есть тактильная культура восприятия информации через бумагу, а также мировой опыт, который показывает, что подписка и продажи через розницу возможны, это всё работает»,

– считает Алексей Блинов, генеральный директор «Панорамы TV».

Соотношение локальных и федеральных размещений в прессе – 70% и 30%, при этом федеральных становится меньше, и к концу года можно ожидать соотношение 75% на 25%. Доля размещений через агентства и прямые – 20% на 80%.

Совокупно реклама на транспорте собрала 796 млн рублей. В том числе в аэропортах – 250 млн, на вокзалах, в поездах Петербург – Москва, электричках – 42 млн, в метрополитене – 320 млн, на городском транспорте – 190 млн. Лидерами по затратам на рекламу в ж/д транспорте оказались отрасли недвижимости, авто и HoReCa, в аэропорту Пулково – сотовые операторы, строительные компании, авиакомпании, авто, на городском транспорте – строительные компании, общепит, банки, в indoor – недвижимость, торговля электроникой, медицина.

По словам директора Открытой ассоциации рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена Игоря Савви, отрасли-лидеры по затратам на рекламу в «подземке» – сотовые операторы, ритейл, строительство и недвижимость.

В целом по сегменту рекламы на транспорте ожидается сохранение объёмов во втором полугодии.

Радио-сегмент, по оценкам экспертов, оказался в минусе на 3,9% (с учётом корректировки оценки, сделанной по итогам первого полугодия 2018 года) и составил 544 млн рублей. Топовые рекламодатели петербургского радиосегмента – торговля, недвижимость, массовые мероприятия, транспорт. В основном реклама размещается напрямую рекламодателями (60%), и есть тренд на увеличение доли такого размещения.

Давать прогноз на весь 2019 год эксперты отказались.  

Сегмент Объём (без НДС), млрд рублей Динамика по сравнению с тем же периодом 2018 года, %
Телевидение 1,9 –5
Наружная реклама 1,42 *
Пресса 0,702 –10,5
Радио 0,544 –3,9**
Реклама на транспорте 0,8 *
в т.ч. в метрополитене 0,32  
в аэропорту 0,25  
на автотранспорте 0,19  
на ж/д транспорте 0,04  
ИТОГО: 5,4 –3
Интернет 13,2 +20

*Из-за изменений в методологии оценки, принятых только в конце 2018 года, динамика по сравнению с первым полугодием прошлого года не считалась.

** С учётом корректировки итогов 2018 года.

Другие новости
Закажите разработку медиаплана прямо сейчас.
Мы подберём оптимальное предложение под Ваши задачи и бюджет.