В дискуссии приняли участие эксперты медиарынка и медицинского маркетинга.
Они обсудили основные направления продвижения клиник:
- Оптимизация медийных стратегий для максимальной эффективности коммуникаций.
- Настройка геомаркетинга и локального таргетинга для привлечения пациентов.
- Работа с медицинскими агрегаторами и распространённые ошибки маркетинговых отделов.
- Использование личного бренда руководителя для укрепления репутации и продвижения клиники.
- Возможности деловых СМИ для повышения доверия и экспертного статуса.
О главном:
- С приветственным словом выступил модератор круглого стола — председатель Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга Александр Солонин, который подчеркнул, что грамотное продвижение бизнеса через личный бренд приносит весомые результаты, особенно в сегменте медицинских услуг.
- На правах спикера генеральный директор КА Grande Media Service Андрей Волков рассказал о разработке агентства Public Performance (https://www.grandms.ru/public-performance). Это стратегия продвижения публикаций на сайтах ведущих СМИ, которая позволяет увеличить охват, снизить стоимость заявки, привлечь внимание целевой аудитории, а главное — сформировать устойчивый имидж клиники без прямых рекламных ограничений.
- Основатель «Агентства медицинского маркетинга», Михаил Коркишко, обратил внимание на синергию геомаркетинга и медицинских агрегаторов. Геомаркетинг (Яндекс, Google, 2ГИС) решает главный вопрос пациента: «Где вылечиться быстро, качественно и рядом с домом?», а медицинский агрегатор выступает посредником между клиникой и пациентом. Совместное использование геомаркетинга и агрегаторов повышает эффективность, улучшает опыт пациентов и способствует стратегическому развитию клиники.
- Председатель правления ассоциации «Балтийская Пресса» Андрей Новиков подчеркнул роль личного бренда руководителя в продвижении клиники. Публичный лидер формирует доверие к компании, укрепляет репутацию и позиционирование на рынке через публикации в деловых изданиях.
- Директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ» Александр Щелканов добавил, что деловые СМИ дают возможности развивать экспертный статус руководителей и усиливать их влияние на рынке медицинских услуг.
Круглый стол показал:
Интеграция digital-каналов, геомаркетинга, медийной стратегии и личного бренда становится ключевым инструментом для роста клиник и эффективного привлечения пациентов.
Новость о событии нашла отражение в публикации журнала Эгоист
Поделиться в социальных сетях