В дискуссии приняли участие представители крупнейших рекламных площадок и медиахолдингов:
Андрей Волков совместно с Натальей Пилатовой озвучили актуальную аналитику рекламного рынка.
Российский рекламный рынок сохраняет положительную динамику уже 11 кварталов подряд, однако в 2025 году темпы роста заметно замедлились: в 1 квартале рост составил +11%, во 2 +8%, в 3 +7%, что связано с общим замедлением экономики (рост ВВП за 9 месяцев 2025 года +1,0%).
В Санкт-Петербурге по итогам трёх кварталов 2025 года наибольший рост показали наружная реклама (+33%) и транзит (+25%), интернет вырос на +8,5%, видео (OLV + ТВ) — на +1%, издательский бизнес — на +3,6%, при снижении радио (−7%).
При этом, по данным опроса ADPASS, медиаинфляция остаётся высокой: интернет +16,4%, ТВ +23,8%, ООН +21,3%, радио +10,1%, пресса +3,8%. Основные причины — макроэкономические факторы, дефицит качественного инвентаря и усиление позиций крупных сейллеров.
Наталья Краснова, руководитель обособленного подразделения НРА в Санкт-Петербурге, представила данные о влиянии ТВ и видео на потребительское поведение:
46% отмечают, что ТВ помогает ориентироваться в товарах и услугах, а 82% подтверждают, что реклама стимулирует последующий поиск в интернете. Со стороны бизнеса 86% рекламодателей анализируют эффективность кампаний и 55% привлекают профессиональные студии для производства роликов, что подтверждает вывод: видео-реклама формирует повестку, влияет на выбор и усиливает digital-результат.
Александр Кулагин, директор по продажам промопродуктов HH.RU, отметил рост конкуренции среди соискателей в январе 2026 года и трансформацию HR-маркетинга.
Сегодня платформа предлагает инструменты для продвижения вакансий и развития HR-бренда. Так, Clickme подойдёт для работы сразу на нескольких площадках, сегменты hh.ru — для поиска соискателей по всему Рунету, а кобрендинговые решения — для системного продвижения работодателя с фокусом на формирование устойчивого HR-бренда и долгосрочного интереса к компании.
Отрасль продолжает адаптироваться к новым экономическим и технологическим условиям, интегрируя digital и традиционные каналы для максимальной эффективности кампаний.
Наши специалисты свяжутся с Вами для проведения консультации