17 февраля в КВЦ «Экспофорум» прошла конференция «Digital 2026 – актуальные тренды и эффективные инструменты». Мероприятие состоялось в рамках крупного B2B-события Петербурга «Рекламный хаб 2026».
Организаторами конференции выступили АКАР СЗ и коммуникационное агентство «Grand Media Service».
Модераторы:
- вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова
- генеральный директор агентства Grand Media Service, председатель Digital комитета АКАР СЗ Андрей Волков.
Коротко о главном:
С приветственным словом к участникам обратились:
- Николай Козлов, генеральный директор «Экспофорум-Интернэшнл».
- Сергей Пилатов, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
- Артём Поляков, директор по развитию Ozon Банк.
- Андрей Волков представил аналитику рекламного рынка за январь–сентябрь 2025 года. Несмотря на положительную динамику 11 кварталов подряд, в 2025 году фиксируется замедление темпов роста (1 кв. — 11%, 2 кв. — 8%, 3 кв. — 7%) на фоне снижения темпов роста ВВП до +1,0%.
Изменения в digital-сегменте: рост стоимости заявок, ужесточение рекламного права (обязательная маркировка рекламы и введение 3% сбора за её распространение), уменьшение нативных форматов — требуют от бизнеса новых стратегий продвижения. Таких, как Public Performance — комбинированный инструмент для продвижения публикаций на сайтах ведущих СМИ и сервисы на основе ИИ, такие как "РР-ПИАР" ИТ-медиахолдинга «Регионы России».
- Евгений Красноперов, руководитель службы развития клиентов Яндекс Реклама, рассказал о росте инвестиций в инновационные форматы (+83%) и повышении эффективности кампаний на 34% за счёт нейросетей. Омниканальный маркетинг удерживает до 89% клиентов.
- Валерия Логвиненко, ведущий менеджер по работе с рекламными агентствами VK, обозначила ключевые тренды 2026 года: видеоформаты, performance + branding-подход, инфлюенсеры и социальная коммерция. Короткие видео увеличивают конверсии до 80%, а 69% потребителей доверяют рекомендациям блогеров.
- Юлия Бюрг, основатель агентства MRF, президент Ассоциации аналитиков и маркетологов «Здоровый диалог»: представила SML-исследования как инструмент стратегических решений: анализ пользовательских обсуждений позволяет выявлять скрытые паттерны и управлять репутацией.
- Юлия Цапкова, руководитель отдела маркетинга сервиса DashaMail, отметила потенциал email-маркетинга как экономичного и персонализированного канала с долгосрочным эффектом.
- Наталья Строкова, руководитель проектов СберАналитика, рассказала о сегментации на больших данных: 80% потребителей выбирают бренды с персонализированным опытом.
- Денис Кабалкин, CEO Vitamin.Tools (Yagla+LPgenerator), Kokoc Group, Founder LPgenerator, представил инструменты Telegram для performance-маркетинга, включая WebApp-решения и аналитические сервисы для Telegram Ads.
Конференция показала:
Digital перестаёт быть набором инструментов — в 2026 году он становится управляемой экосистемой, где эффективность достигается за счёт интеграции каналов и точной аналитики.
Поделиться в социальных сетях