11 февраля в AZIMUT City Hotel состоялась конференция «Как продвигать бизнес с помощью качественного контента?», объединившая экспертов рекламной индустрии, издательского бизнеса и digital-среды. Участники обсудили, как системная работа с контентом помогает масштабировать бизнес, выстраивать доверие и добиваться измеримых результатов в условиях меняющегося рынка.
Организаторами мероприятия выступили АКАР СЗ, коммуникационное агентство Grand Media Service и ассоциация «Балтийская пресса».
Партнеры конференции:
- «Конфаэль» — производитель уникальных шоколадных подарков.
- «Воды здоровья» — производитель и поставщик минеральных вод с натуральным составом.
- Stroganoff Group & Partners — группа петербургских ресторанов, удостоенная знаком качества.
В конференции приняли участие более 100 человек.
Коротко о главном:
- Вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова представила аналитику рекламного рынка России. Несмотря на положительную динамику 11 кварталов подряд, в 2025 году фиксируется замедление темпов роста (1 кв. — 11%, 2 кв. — 8%, 3 кв. — 7%) на фоне снижения темпов роста ВВП до +1,0%.
- Генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Service Андрей Волков выступил в роли модератора и спикера конференции. В своём выступлении он отметил, что на фоне дефицита рекламного инвентаря в digital и роста стоимости трафика, самое эффективное решение — это комбинированные инструменты. Такие, как Public Performance — стратегия продвижения публикаций на сайтах ведущих СМИ, разработанная КА «Grand Media Service» и сервисы на основе ИИ, такие как "РР-ПИАР" ИТ-медиахолдинга «Регионы России».
- Тему продвижения бизнеса через контент, связанный с личным брендом руководителя или владельца, затронули представители издательского сообщества. Председатель правления ассоциации издателей «Балтийская Пресса», издатель и главный редактор журнала «ЭГОИСТ» Андрей Новиков подчеркнул, что харизматичный руководитель становится публичным носителем ценностей компании и усиливает ее позиционирование на рынке. Публикации в деловых изданиях формируют доверие и укрепляют репутационный капитал.
Эту позицию дополнил директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ» Александр Щелканов, представивший возможности делового медиа для развития экспертного статуса руководителей.
- Старший менеджер по работе с клиентами VK Бизнес Анастасия Сабурова рассказала о Дзене для бизнеса. Сегодня ежемесячная аудитория платформы составляет 75 млн человек: 63% читают тексты, 37% смотрят видео. По её мнению, интеграция брендов в персонализированное контентное окружение повышает вовлеченность и лояльность аудитории.
Конференция показала:
Качественный контент в сочетании с PR, digital-инструментами и AI становится стратегическим ресурсом бизнеса и основой устойчивых коммуникаций.
Публикации в СМИ:
Поделиться в социальных сетях